大陸火紅選秀節目《中國好聲音》第1季剛結束，
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，第2季廣告招標會日前在杭州舉行，
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，基於其高收視引起10多家企業競標，
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，上季冠名商加多寶與郎酒集團經過50多回合的競價，
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，最終由加多寶以2億元（人民幣，
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，下同）再度奪下第2季獨家冠名權，
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，費用比上季6千萬元高出2倍多。
《京華時報》報導，
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，這次競標底價為9千萬元，一開始由加多寶、郎酒、香飄飄、匯源等4家企業將競標價格推升至1.5億元後，留下加多寶與郎酒廝殺競價，最後加多寶以2億元天價獲得冠名權。
收視搶眼 廣告費飆
不過，有網友幫加多寶算了一下，以目前市價4元左右的加多寶涼茶，每罐毛利率達1元，2億元的廣告費要賣掉2億罐、近7千萬箱才能收回。
除了獨家冠名權，加多寶還在《中國藍劇場》節目特優段位T2競標上力挽狂瀾，一舉奪得4季標的，成交價分別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，再加上《中國好聲音》獨家冠名權的2億元，加多寶共斥資逾3億元在浙江衛視2013年廣告上。
剛結束的《中國好聲音》第1季，無論製作品質或口碑，都成為大陸今年最搶眼的選秀節目。節目廣告費也一路飛漲，從最初的每15秒15萬飆升到36萬。以每期節目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，1期《中國好聲音》廣告費就超過3千萬元。「好聲音」變成了1場「好生意」。
成功打出涼茶知名度
加多寶今年5月初遭中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用「王老吉」商標，由廣藥集團收回紅罐王老吉涼茶的商標使用權。沒有了「王老吉」的加多寶紅罐涼茶，面臨市場認同的難題。
當時加多寶為了挽救消費者的認同感，投入6千萬廣告費用在2線城市電視台《中國好聲音》第1季節目，最終成功實現品牌轉換。
加多寶表示，據調研公司數據顯示，加多寶知名度已大幅提升，有99.6%的消費者知道這個品牌，並在今年9月完成全年銷售目標，成功鞏固涼茶龍頭地位。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴指出，「娛樂營銷已成為加多寶品牌戰略的重要部分」。，