兩岸微電影 需商業模式支撐

 最近在兩岸正夯的微電影,

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,究竟產業前景是否璀璨光明?南京大學廣播電視與新媒體系主任周凱指出,

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,中國大陸微電影出現「緊繃式」發展,

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,雖然提供廣大的創作空間,

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,但需要找到完整的商業模式,

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,才能支撐此一產業的存活。
 正在福州舉行的「第8屆世界多媒體與互聯網」峰會,

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,昨天兩岸專家業者主要聚焦在「新媒體藝術暨微電影論壇」,

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,台灣與會者有動態影像設計師羅申駿、台灣動漫文創產業發展交流協會理事長陳治華、台灣數位文化協會執行長徐挺耀、Artkey董事長郭羿承等,

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,並由台灣數位文化協會理事長商台玉擔任論壇主持。
 所謂的「微電影」,羅申駿強調不同於一般廣告片、業餘或商業短片,「只要冠上電影之名,就意味著預算不會太低。」周凱表示,微電影有明顯的「草根性」,提供夢想者發揮的機會,在商業大片預算動輒上億的時代,一部微電影僅需數萬人民幣便可拍成,他的兩位學生製作了有關光棍節的微電影,放到視訊網站,迅速累積10幾萬的點閱人數,讓這些年輕人更堅定走向電影拍攝的生涯道路。
 周凱指出,目前微電影的獲利主要在於網路視訊平台需要大量影像內容,此外很多廣告業者也頗為青睞微電影,某些地方政府也以微電影取代宣傳片。但如何讓微電影在宣傳和藝術之間取得平衡,將是一大考驗,「很多人拍微電影,最後拍成一部具有情節的廣告片。」有違微電影的創作訴求。周凱強調,微電影的關鍵在於「故事」,人類與生俱來的天性之一便是喜歡聽故事、看故事,微電影要有故事才能打動人心。
 此外,微電影被應用在廣告時,如何傳達品牌價值,也還在摸索中。但中國微電影一大威脅,卻是來自官方。周凱指出,今年7月間,大陸廣電總局頒布新辦法,規定網路劇、微電影必須送審獲得許可才能播出,如此對微電影奔放活潑的創意,無形中造成一道枷鎖。令人較安慰的是,微電影主要依附在網路平台,未來送審也是由網路部門負責審查,而這些部門的官員觀念通常較為開放。周凱強調,微電影產業立足在新媒體和移動裝置,網路提供了病毒式的傳播結構,只要微電影建立完整商業模式,未來發揮的影響力非傳統電影所能比擬。,

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