華爾街日報報導,
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,人口老化又長年通縮的日本向來不是科技大廠眼中成長市場,
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,但近2年電信業者降價促銷iPhone,
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,再加上日本人排斥韓貨阻礙三星電子發展,
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,使日本意外成為蘋果在全球成長最快的市場。
蘋果去年度(今年9月底止)的日本營收成長27%至135億美元,
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,大於中國的12.8%成長率,
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,及其餘亞太地區的4.1%成長率。去年度日本營收受日圓貶值影響還不足以突顯日本市場的強勁成長。前年度蘋果日本營收成長率高達94%。
除了營收之外,
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,蘋果在日本的營業獲利率也超過50%,
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,大於其他市場的35%。去年度蘋果全球5大區域市場中,
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,只有日本維持營業獲利成長。
投資機構Sanford C. Bernstein分析師薩科納奇(Toni Sacconaghi)表示,日本手機市場和美國一樣進入由電信業者補貼手機價格的綁約時代,而這也是iPhone能在日本締造驚人業績成長的主因之一。
東京研究機構MM Research統計,截至9月底為止的半年內iPhone在日本市占37%,和iPhone第3季在美市占率36%相當。9月日本電信龍頭NTT DoCoMo加入軟體銀行及KDDI的行列開始銷售iPhone後,DoCoMo的6,180萬名用戶也成了iPhone的新客源。
DoCoMo一方面大打折扣吸引對手用戶,一方面推出老客戶iPhone優惠方案。KDDI和軟銀也不甘示弱祭出折扣,因此日本消費者現在向上述3大電信業者購買iPhone 5S都不須預繳費用。
除了電信業者折扣成功刺激買氣之外,日本消費者排斥韓貨的心態也削減三星Galaxy手機對iPhone的競爭力。三星目前在日本智慧型手機市場排名第4,落後蘋果、索尼及夏普。近來NEC及Panasonic宣布退出智慧型手機市場,更讓iPhone有機可趁。
投資機構Cowen & Co.管理總監亞克里(Timothy Arcuri)預測今年蘋果將在日本賣出1,100萬至1,200萬支iPhone,較去年增加1倍左右,且明年銷售量可望達到2,000萬支。他表示:「明年iPhone日本市占率將逼近50%。」,