大陸網友劉嬌嬌用快手直播電鑽吃玉米，
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，頭髮驚悚捲入慘變「河童頭」，
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，頓時成為網紅。(圖片來源：新浪微博@快手-劉嬌嬌)
一個游離在主流視野之外的短視頻APP——快手逐步發展成為「隱形獨角獸」。
第三方支付併購迭起 一張牌照動輒上億
列入瀕危 中國紅木市場迎來暴漲
根據快手公佈的官方數字，
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，目前其擁有3億多用戶，
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，日活保持在1800萬左右。外界估值超過10億美元。快手平台上生產的一條條短視頻像病毒一樣傳播開來，
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，刷爆社交網絡背後充斥著自虐、低俗甚至造假等等，
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，主播為博眼球、賺關注的各種奇葩行為，
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，讓快手非議纏身。亂象頻出部分主播的偽慈善行為，讓一向低調的快手不得不走上風口浪尖。日前，一段視頻曝光了快手多名網紅主播在直播做慈善的過程中刻意造假。新金融觀察記者了解到，在視頻中，網紅主播先安排涼山州某村村民站成兩排，隨後直播給村民發錢，直播結束後，再將錢從村民手中拿回。以此手段，主播快速吸粉，並能夠號召「粉絲多刷禮物」，從中獲益。其中一名主播被稱為「杰哥」，在快手上已有65.9萬粉絲。據其說，之所以先發錢後收回，「只是為了給快手直播號漲粉絲，讓粉絲們在觀看自己獻愛心的時候刷禮物」。跟所有的網絡直播平台一樣，粉絲經濟同樣適用於快手，網紅主播也主要依賴粉絲打賞刷禮物吸金。在快手上要給主播刷禮物，就必須充值快幣，6元(人民幣/下同)可以充值60快幣，1快幣就是1角，而發放的禮物中，一朵鮮花要1快幣，一杯啤酒就要10快幣，一個鳳冠則為298快幣。快手搭建了這種打賞分成體系。怎麼才能聚攏粉絲，並讓其心甘情願花錢刷禮物？從目前來看，慈善、公益看上去是一個不錯的途徑。一方面，慈善能夠獲取同情，吸引用戶觀看，另一方面，打著慈善的旗號更能號召粉絲以捐款名義刷禮物。利益驅動下，這才出現了上述的直播慈善造假行為。事件爆出後，一時間對於直播平台快手的爭議甚囂塵上。快手官方也很快有所動作，11月15日，快手對外宣布，對查實利用直播進行偽公益騙粉的「杰哥」進行永久封號處理。快手創始人宿華表示，目前平台正在繼續進行全面排查，對涉嫌偽公益行為的其他6名用戶，也暫時關閉了直播權限。目前，快手正在逐個對站內用戶發送警示信息，如發現存在違規行為將立即封停賬號，現在已將在大涼山做公益的21個賬號予以封禁。雖然快手錶示自成立之日就對直播亂象「零容忍」，但這家在直播領域自成一派，僅用三年時間就撬動了廣闊的農村、三四線城市乃至一二線城市里數億年輕人群的公司，從外界賦予其的標籤來看，很難稱得上光鮮。內容「低俗」而又「簡陋」。這個基於短視頻的陌生人社交APP上活躍著大量的初高中生、夜場從業人員、髮廊美容院從業人員、三四線城市以及城鄉接合地區的用戶。軟件的視頻特效十分簡陋，大部分都沒有濾鏡，也沒有多餘的裝飾，充其量只是一些文字條幅，界面設計粗糙，只有「關注、發現、同城」三個最簡單的窗口。且在快手這個APP上，多數主播崇尚「尺度越大關注度越高」。打開快手，你能看到一個個自虐視頻、低俗黃段子和各種行為怪異的人：從小品段子到生吃惡搞，他們用力過猛地表演、「奮不顧身」地自虐，一條條短視頻就像病毒一樣傳播開來，刷爆社交網絡。快手因此迅速成為了當下短視頻創業領域的流量大頭，但也非議纏身。「偽慈善直播行為，只是快手上出現的亂象之一。」直播平台用戶彭廣輝告訴新金融觀察記者。此前，今年6月一名快手主播冒充交警直播了一條「交警酒後駕車」的視頻，最終因造謠被警方拘留5日。亦有快手主播假扮小丑在電梯、停車場等地以血腥暴力的惡搞方式嚇唬路人、擾亂社會治安並受到警方通告。等等。野蠻生長不瘋魔，不成活。「你看了快手後會發現，這個世界上的生活真是豐富多彩，或者說有很多你想不到的奇葩人跟事。」彭廣輝表示，多數人在第一次接觸快手之後都會有類似評價。在快手上，紅人之一是「搬磚小偉」。其人原名石神偉，每天起早貪黑，要搬3000到5000塊磚，為千千萬萬外出務工者之一。但與眾不同的是，這位23歲的年輕工人會利用午間休息時段進行鍛煉，而他的「健身器材」就是工地上的腳手架。憑藉著在快手上每天的健身活動直播，他成為擁有百萬級別粉絲的一位網紅。新金融觀察記者了解到，「搬磚小偉」的健身視頻涵蓋了空翻、跳躍和體操動作等特色組合，而這些動作都是他自學的。 2015年，他在快手上發布了第一條視頻。這個展示單手倒立的視頻，為他吸引了7000粉絲，隨後便迅速走紅。「搬磚小偉」在快手上的走紅，帶著草根逆襲的勵志含義，但不少主播更願意走獵奇、吸引眼球的捷徑。比如一名在快手上叫做「劉嬌嬌」的主播表演電鑽吃玉米，最後電鑽突然捲到了她的頭髮，幾秒之間，前額中央掌心大小的長發就全沒了，露出了白白的頭皮。這條視頻很快被播放了100多萬次，給「劉嬌嬌」漲了40多萬粉絲。「石頭是朵花」則以反串造型成名，在他的視頻裡，總是穿著一身大花被面做的衣服，以一個殘障女性形象演繹著惡俗的小段子。 「東北蛇哥」則赤身躺玻璃碎碴、渾身綁鞭炮爆炸、用辣根洗臉刷牙，甚至是用辣根直接往鼻孔裡灌。還有「炸褲襠」、「生吃食物」、「砸車」等等流行視頻，博眼球的主播搞怪表演大行其道。『為了上熱門，不「作」能行嗎。』快手一位不願具名的主播告訴新金融觀察記者，為了博取關注，幾乎快手上流行的玩法他都用了個遍。他認為，快手也是個名利場。在快手上，主播的作品能夠登上熱門被視為最大的榮耀。就像淘寶中的「親」一樣，快手上的紅人更願意稱自己的粉絲為「老鐵」。 「老鐵沒毛病，雙擊666」成了一套跟粉絲互動的標準話術，雙擊喜歡的越多，能夠登上熱門的機率越大。但在聚攏更多的主播、用戶之後，做快手也變得更加辛苦，主播需要絞盡腦汁想段子，沒有新鮮的東西用戶就不會關注你，要上熱門特別不容易。「比如那些以生吃成名的主播，在快手上玩生吃的不只他們幾個，為了增粉，只能比別人吃得更兇，有的甚至從生吃食物，再到生吃玻璃等。 」該主播說。就連「搬磚小偉」也不得不發出感慨：「現在上熱門好難，要創新啊！」值得注意的是，在快手上要想上熱門至少需要10000以上的雙擊點贊，這也就是為什麼很多人都用跪求、矇騙、激將、詛咒等各種方式誘使用戶雙擊666。而網絡和淘寶上也充斥了各種上熱門教程與刷粉絲雙擊播放的廣告。在快手的百度貼吧，90%以上的帖子都是求互粉、互相雙擊，這和微博鼎盛期的求互粉滿天飛簡直如出一轍。背後，上熱門的難度更大，意味著快手正在以難以想像的速度生長，即便過程相當野蠻。有業內人士認為，快手的出現，讓一群龐大的常年被忽略的群體，用一種常人覺得荒誕可笑的方式進入了互聯網。作風低調這些用戶支撐起了快手上所有的高流量內容：有人在記錄自己的跑酷生涯，也有人在表演「鄉村非主流」的搞笑短劇；有人在彈各種鋼琴曲給粉絲聽，也有人講各種段子；有人曬自己三胞胎的日常生活，也有人給自己過90大壽的奶奶求祝福……不同於美拍、映客、花椒上多聚集的是顏值高、才藝好的網紅甚至是當紅影視明星，以及鬥魚、虎牙等形形色色的主打秀場、遊戲等的視頻直播平台和手機APP，快手以及快手的用戶表現得足夠另類，與前者們相比形同兩個世界：一個由內而外四處張揚，善於互聯網炒作，而另一個則對外保持低調，即便內裡狂躁不已。非典型的快手，選擇了自嗨，而有意保持外部的默默無聞。「一個累計用戶達3億、日活數千萬的短視頻社交APP，從各個數據上來看，都身處行業第一第二，但從品牌宣傳，以及曝光次數來說，都沒什麼動作。快手的這些數據，放在當下任何一家互聯網公司都值得大書特書，但到了快手這裡，就寂靜無聲了。」互聯網觀察人士陳聰告訴新金融觀察記者。事實上，就連快手創始人宿華、程一笑在業內的知名度都有限。據了解，快手公司搬到五道口已經三年，其公司前台背景牆至今依然是一片空白，沒有任何logo標識；兩位創始人亦相當宅，不經常拋頭露面，快手公司也沒有搞宣傳的人。低調的掌舵者，信奉「不對用戶做任何刻意的事，對產品保持極度克制」，宣傳推廣自然也包括在內。不給用戶貼標籤，不打擾用戶，讓平台自然生長。不設排行榜、沒有被官方承認的大V、克製而簡潔的交互設計，立刻吸引了那些希望用短視頻展示自己的普通人群。「我們的用戶群分佈情況，跟中國互聯網網民的地域分佈非常像，百分之十幾的用戶來自一線城市，百分之八十多來自二三線城市——中國網民地域情況就是這樣分佈的。 」宿華說。更關鍵的是，這一用戶領域，幾乎沒有競爭對手。借助智能手機和移動互聯網的迅速普及，快手逐漸成為短視頻領域的「隱形獨角獸」。不過，由於巨大的流量奔湧而至，普通人在分享自己有意思生活的同時，亦獲得了廣泛關注。粉絲經濟催生趨利動機，不乏快手的主播把其看做賺錢的流量入口。正如盛行秀場模式的直播平台一樣，這些平台上一些女主播為了吸引人氣，會採取灰色手段，比如衣著暴露、動作挑逗、語言含有性暗示等等。此舉雖然存在涉黃風險，但因帶來了大量用戶、人氣，以及禮物收入，在各平台上屢見不鮮。快手的內容爭議，同樣如影隨形。在迅猛發展的移動互聯網時代，低調行事的快手完成了原始積累之後，於其而言，「悶聲發大財」的階段已經過去，在如何解決平台內容亂像上，快手需要證明所奉行的讓平台自然生長的邏輯，能夠產生更加健康規範的內容生態。(中時電子報)
文章來源：新金融觀察，