班納克經營哲學…快一點失敗

     美國媒體集團赫斯特(Hearst)擁有125年的攸久歷史,

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,現任執行長班納克(Frank Bennack)在赫斯特工作長達半世紀,

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,其中有30年擔任執行長職務,

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,他與集團一同見證產業變革和創新。
     現年79歲的班納克表示,

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,「赫斯特的文化是一種創新文化,

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,員工不用花太久的時間就會明白,他們必須跟上集團變革和創新的腳步,否則他們就無法成為集團未來的一部分。」班納克一語說明了赫斯特集團一路走來經歷的過程。
     傳奇人物赫斯特(William Randolph Hearst)於1887年買下「舊金山觀察家報」(San Francisco Examiner),創建赫斯特集團,他掀起媒體革命、實驗新的印刷技術,並將業務拓展至雜誌、廣播和電視領域,讓赫斯特集團成為媒體帝國。
     跨足電視、醫療資訊
     班納克帶領集團從出版業跨足有線電視ESPN和醫療資訊領域,投資數位音樂服務業者Pandora,並與「誰是接班人」節目製作人柏奈特(Mark Burnett)的公司合作。
     班納克表示,業務多角化讓集團不用逆風前進,許多傳統產業都曾面臨這種難關。
     班納克是暨創辦人赫斯特後的第5位執行長,雖然他並不認識赫斯特本人,但他與赫斯特家族關係密切,也和創辦人的長孫小赫斯特(George Randolph Hearst Jr)交情深厚,後者擔任集團董事長長達15年,於去年夏季辭世。
     赫斯特集團係由赫斯特家族信託持有,班納克與赫斯特家族和公司的關係友好,2002年他自執行長職務退休後,2008年又被請回擔任執行長,前任執行長因與家族信託意見分歧而辭職。
     班納克表示,「在這個艱難的時期,考量到各方意見不一,我的經驗和資歷將有助公司走過難關。」
     班納克50年職業生涯中,與許多絕頂聰明但個人風格強烈的人共事,如女性時尚雜誌「柯夢波丹」已故傳奇總編輯海倫布朗(Helen Gurley Brown)、創辦談話雜誌(Talk)的提娜布朗(Tina Brown),和脫口秀天后歐普拉。
     班納克表示,與她們相處最佳的方式就是欣賞和尊敬。他表示,「如果你身邊圍繞著一群聰明的人,自然會想向他們學習。海倫本人和行事就是智慧的象徵,如果你和她們保持這樣的關係,我不覺得她們難搞。」
     34歲就當上發行人
     班納克在第2任執行長任期延攬許多人才,包括他欽點的接班人-營運長史瓦茲(Steve Swartz)。雖然交棒的時間還不清楚,但在班納克卸下執行長重擔後,預估將會和創辦人一樣,對集團的影響力將不會消失。
     班納克17歲在赫斯特集團旗下的「聖安東尼奧光明報」(San Antonio Light),擔任分類廣告銷售員,1950年代電視開始引領潮流,班納克還當過青少年節目主持人。
     服完兵役後班納克回到聖安東尼奧光明報,擔任本地廣告經理,34歲就成為赫斯特報系有史以來最年輕的發行人,在管理階層快速升遷,並於1979年登上執行長大位。
     集團目前90%的業務,在班納克擔任第一任執行長時並不存在,如今赫斯特在美國發行15份日報,超過300個國際版本的雜誌。
     計入收購交易後,分析師預估赫斯特今年的營收將達創紀錄的90億美元,約當於1987年集團成立百年時的5倍,2012年數位收入便超過1987年時的總營收。
     班納克表示,「我們的哲學是快一點失敗(fail quickly),不要過度投資免得不易抽身,還有不要愛上投資項目,因為它顯然不會愛你。」,

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