儘管美國業者猛推促銷，
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，但消費者仍看緊荷包吝於出手，
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，9月零售銷售業績黯淡，
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，顯示返校開學旺季買氣疲弱，
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，業者也因而開始擔心年終重頭戲─假日購物季的表現。
多家零售商同店銷售額不如預期，
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，主要受到商場來客數持續萎縮及激烈價格割喉戰的衝擊，
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，以青少年為主要客層的公司更是叫苦連天。
青少年服飾零售商Buckle即是上月業績最慘澹的業者之一，
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，同店銷售額下滑4.5％跌破眼鏡，分析師原本看好會有1.2％成長率。
美國最大平價服飾品牌Gap上月同店銷售額衰退3％，不如分析師預期的上揚1.6％。
量販業者好市多（Costco）9月同店銷售額雖揚升5％，依然未符合分析師預估的5.1％升幅。
湯森路透（Thomson Reuters）追蹤的9家零售業者，其開店至少1年的同店銷售額9月僅微揚0.4％，遠不如湯森路透原本預估的增長3.1％，與去年同期的5.5％增幅相比更是大為遜色。
湯森路透指出，9月銷售額只成長0.4％，是上回經濟衰退以來的最差成績，2009年8月這些零售商的同店銷售額衰減2.4％。
市調機構Retail Metrics總裁柏金斯（Ken Perkins）指出：「返校開學季的銷售成績簡直是乏善可陳。」他認為消費者信心疲弱，多少和憂心政府關閉有關，此外他們的花費還是集中在購車買房及繳學貸等大筆支出上頭。
尤其青少年族群對於消費支出更為謹慎，逼使零售業者不得不加強促銷和大打折扣戰。諮詢機構Hay Group分析師羅里（Craig Rowley）說：「青少年最會跟著潮流走，如果他們打定主意不買，促銷是唯一把商品銷出去的辦法。」
返校開學季的銷售情況，向來被零售業視為年終假日購物旺季的風向球，但美國零售協會（NRF）樂觀預測，今年11、12月假日購物季的銷售額可望比去年同期增多3.9％。，