台灣海峽兩岸觀光旅遊協會上海辦事分處於昨日正式掛牌。交通部觀光局長謝謂君致詞時表示，
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，因應大陸人士赴台觀光及自由行試點城市開放，
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，觀光局以台旅會名義在上海增設辦事分處，
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，未來負責大華東地區（上海、浙江、江蘇、福建、安徽、江西）觀光宣傳推動業務，
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，他表示，
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，陸客自由行赴台人數已突破每天七五○人，
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，目標年底將突破一千人。
大陸旅遊局長邵琪偉特地從北京趕來參加，
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，他表示，每次到台灣都感受到熱情款待，而台旅會、海旅會互設辦事處自二○○八年簽署協議「海峽兩岸關於大陸居民赴台旅遊協議」並成立以來，兩岸保持平穩健康持續的往來。
外界關心，是否考量除目前十三個自由行城市外，再增加其他大陸試點城市，並提高自由行入台人數上限？謝謂君說，要看直航班機等因素，也需要兩岸坐下來談。
謝謂君說，希望透過上海辦事處的增點，未來能從「量變」升級「質變」，希望陸客購物少一點，多一點深度旅遊，將結合大眾運輸等便捷服務，推廣「no shopping團」。
開幕活動除特邀兩岸旅遊相關貴賓外，特邀由行政院原民會組織「拜訪部落」舞劇團擔任上海國際旅展表演嘉賓。，