「哈囉，
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，電視打開，
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，我要看第十頻道。」當你這麼說的時候，
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，電視自動打開，
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，播出第十頻道的內容。這不是芝麻開門之類的天方夜譚，
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，而是智慧電視帶來的現實生活。德國柏林愛樂樂團正在舉行表演，別擔心沒有頻道轉播，選擇專屬APP（應用程式），立即把表演廳搬進家裡。智慧電視打破國界，不受頻道束縛，解構既有的產業供應鏈！
「這是智慧電視的破壞力，內容供應鏈勢必拆解、重組。」電子時報（DIGITIMES）研究中心經理羅惠隆表示，現況是節目製作單位做出內容，經電視頻道播出，頻道則在系統商上架，但未來透個APP，節目可「直銷」到消費者眼前，現場轉播的藝文演出、或是體育比賽尤其如此。
智慧電視還能讓置入行銷做得更細膩，未來編劇不一定要把贊助商的產品，硬是套入劇情當中，進入智慧電視時代，如果覺得男、女主角穿的衣服很好看，羅惠隆表示，用手勢點一下，即可『秀』出產品資訊，甚至可串聯網路商店，直接線上付款購買。
智慧電視可打破國界、打破產業的界限，但有趣的是，對跨國品牌來說，最難克服的問題，仍是地域限制。「這是蘋果iTV遲遲未能推出的關鍵。」羅惠隆說，電視需要大量內容供應，歐、美市場想看的節目，與華人乃至於台灣本地都有差異。
羅惠隆指出，蘋果最擅長軟、硬結合，但就電視內容取得而言，「你要怎麼一個市場、一個市場去談？節目供應商與頻道之間的合約怎麼切入？光是整合美國就不容易，何況世界各地國情不同。」，