上海億歌商貿公司執行副總張世立。（王揚宇攝）
進入「十三五」規劃開局年，
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，對於家電產業來說，
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，大陸要花5年時間蛻變為「家電強國」，
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，朝智能製造方向前進，
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，龐大的市場商機也吸引各國家電企業搶進，
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，競爭激烈。台灣老牌家電廠億聲歌林認為，
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，儘管大陸市場大到「無邊界」，
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，企業本身要保有清楚的市場與品牌定位，
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，才能降低失敗機率，
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，更要避免拚價格與產量，從產品精緻化、差異化下手，創造競爭優勢。據統計，大陸去年家電市場總額超過1兆4千多億元人民幣，而9日起在上海舉行的中國家電及消費電子博覽會（AWE），吸引超過600家國內外企業參展，創歷年來參展規模紀錄，大家除了要增加產品曝光度，更重要的是要尋找合適的合作夥伴（經銷商），其中的「生活電器」展區，進入大陸市場2年多的億聲電子旗下品牌－歌林，是唯二參展的台灣知名家電企業。談到歌林在大陸的佈局，上海億歌商貿公司執行副總張世立說，目前鎖定包括上海在內等一線城市的中高端客群，待步伐站穩後在逐步往二三四線城市推進，而大陸家電市場競爭激烈，只有有利可循，隨時會產生新的競爭者，企業除要隨時注意市場脈動，對品牌、經銷商、促銷方案等管控得更加小心，以免營運腳步亂掉。張世立指出，關於家電產業相關的「十三五」規劃內容，家電朝智能製造方向前進，並與互聯網、物聯網結合是一大趨勢，這也提供傳統家電業者轉型升級的參考方向，在銷售通路上，線上與線下的定位與行銷策略也要明確，不能混在一起。(旺報即時)，