「2013年馬德里國際旅展」1月30日至2月3日在馬德里商展會場舉行，
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，中華民國駐西班牙代表處代表交通部觀光局，
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，以「台灣觀光協會」名義參加。
這項名列全球3大旅展的盛會，
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，共有來自160餘個代表國家、地區、地方政府、旅行社、航空公司以及其他旅遊業者參加。
台灣館以「書法行草台灣」與「TAIWAN識別標識」主視覺聚焦，
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，結合故宮、夜市、國家公園、國家風景特定區、民俗廟會、原住民文化與自然生態保護旅遊概念，
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，凸顯傳統文化結合台灣特色風土民情與令人驚豔的自然景觀，
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，深深吸引來自全球各地的旅遊業者，
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，紛紛洽詢與台灣業者合作開發新的套裝行程的機會。
為加強對台灣的印象，台灣館除規劃台灣茶藝表演，更深入介紹台灣茶葉種類、茶樹種植、採茶、製茶過程，推廣世界頂尖品質的台灣烏龍茶。另外，運用書法書寫中文名字的活動更吸引旅遊業者與一般觀眾大排長龍，場場爆滿，成為大會最受歡迎的攤位之一，有效提升寶島台灣的知名度與行銷台灣觀光產業。
為加強台灣參加「2013年馬德里國際旅展」文宣效益，進而推動台灣觀光產業，駐西班牙代表處除了撰發西班牙文新聞稿予西國各媒體及大會官網，另安排台灣駐西代表侯清山接受包括「西班牙國家廣播電台」（RNE）、「金融電子報」在內的媒體專訪，代表處新聞組組長也在現場隨機接受「國家日報」旅遊專刊El Viajero、「巴斯克電視台」（ETB）所屬Chiloe網站、「五日報」（Cinco Dias）、cyanmedia．．等媒體訪問，擴大傳播效果。1020213
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